Objectifs pédagogiques

• Comprendre l'intérêt de communiquer sur internet
• Comprendre les bases de la publicité en ligne
• Découvrir l'outil Google Adwords
• Utiliser l'outil Google Adwords pour créer sa première campagne
• Devenir autonome pour gérer ses campagnes
• Comprendre comment optimiser ses campagnes

Programme détaillé

1/ Les enjeux du référencement sur Internet
• Enjeux du search en ligne (chiffres et luttes d’influence, vision globale).
• Le moteur de recherche et les autres applications (Adword, Adsense, GG Maps, Chrome…).

Cette introduction présente la politique générale de Google ainsi que la façon dont l’entreprise tente de régner sur Internet. Google est en effet l’acteur quasi-incontournable du web, l’idée que l’on s’en fait influe très fortement sur les stratégies de business en ligne de toutes les entreprises.

2/ Concept de la publicité
• Recherche des mots clés
• Rédaction des annonces publicitaires
• Extension d’annonces

3/ Création d’une campagne
• Création du compte google Adwords
• Découverte du logiciel
• Création et paramétrage d’une campagne

4/ Finalisation de la campagne Adwords

Modalités de personnalisation de l’action de formation

Audit du formateur réalisé en amont de la formation afin d'identifier les attentes et besoins personnels des participants et d'adapter le contenu de la formation et des mises en situation.
L'audit réalisé permet également d'identifier le niveau général des participants : aisance sur Internet (recherches sur Google, ouverture de nouveaux onglets…), prise en main des outils informatiques, etc.

Moyens pédagogiques et techniques

La méthode pédagogique mise en œuvre est à la fois active (la formation se déroule en petit groupe, favorisant ainsi un apprentissage riche, dynamique et individualisé autour de nombreuses mises en situation), différenciée (le formateur s'adapte aux besoins, niveaux et rythme de chaque participant) et expérientielle (les stagiaires travaillent sur leurs propres outils, documents, situations ou projets).
Moyens pédagogiques :
• Ordinateur portable, connecté à internet, mis à disposition de chaque stagiaire
• Support pédagogique fourni (format papier et numérique), synthétisant les apports théoriques et méthodologiques abordés
Pour nos sessions en inter-entreprises, nous veillons à apporter un environnement de travail approprié et les moyens techniques favorisant un bon apprentissage : salles accessibles, calmes et spacieuses, en lumière naturelle, climatisées, équipées et connectées ; parking gratuit et emplacement PMR, transports en commun et restauration à proximité ; matériel pédagogique récent : ordinateurs, vidéoprojecteur, paperboard ; bloc-notes et stylos mis à disposition ; collations et boissons d'accueil ; clé USB offerte, contenant les outils et supports travaillés par le stagiaire durant la formation.

Modalités d’évaluation des acquis

La validation des acquis fera l’objet d’une évaluation continue.
Contexte d'évaluation :
• Exercices sur cas pratiques
• Mises en situation sur sa propre stratégie de référencement
• Suivi individuel du formateur permettant de travailler sur les difficultés de chaque stagiaire et de valider ainsi les acquis au fur et à mesure du déroulement de la formation